社会消费品零售总额是反映一定时期内人民物质文化生活水平的提高情况，反映社会商品购买力的实现程度，以及零售市场的规模状况。它由社会商品供给和有支付能力的商品需求的规模所决定，是研究居民生活水平、社会零售商品购买力、社会生产、货币流通和物价的发展变化趋势的重要资料。

　　今年以来，国内外经济增速放缓，消费品市场交易趋淡，销售增速放缓。但中央实施了扩内需、保增长、调结构、惠民生等刺激经济和扩大内需、鼓励消费的政策，减缓了经济下滑对市场的压力。截止三季度，我县经济总体平稳运行，消费品市场总体上也平稳增长，全县社会消费品零售总额实现91405.3万元，同比增长14.3%。

　　一、市场运行的主要特点：

　　（一）从城镇和乡村消费地看,城镇是消费品市场发展的主导力量。

　　1、城镇消费保持稳定增长态势。截止三季度，我县城镇社会消费品零售总额82105.3万元，同比增长14.6%，占全县社会消费品零售总额的90.3%，预计城镇居民拉动消费、促进发展的态势将持续发展。 

　　2、农村消费品市场发展步伐加快，城乡差距进一步缩小。在积极启动农村消费品市场政策的带动下，我县农村的消费需求进一步扩大，农村市场消费品零售额出现较快增长。截止三季度，我县乡村实现社会消费品零售总额9300万元，同比增长11.8%，乡村消费品零售额占全县的比重从上年同期的10.5%提高到11.8%，提升了1.3个百分点。

　　（二）分行业看，批发和零售业占据主导地位，并对消费品市场的发展起了重要支撑作用。

　　1、截止三季度，全县批发和零售业实现社会消费品零售总额77232万元。同比增长15%。其中：零售业实现零售总额73967.2万元，占全县社会消费品零售总额的86.7%。零售业仍是促进消费增长的主导力量

　　2、住宿餐饮业发展步伐趋缓。截止三季度，全县住宿餐饮业实现零售额14173.3万元，同比增长10.2%。比去年同期有所下降，住宿餐饮业调整经营思路，挖掘潜力，促进发展空间较大。

　　二、存在问题与成因 

　　社会消费品零售总额较上年同期虽有增长，但增速低于全市平均水平。主要有以下几方面原因： 

　　1、消费外流现象日趋严重。随着外出务工人数，在市区购房定居人员逐年增多，交通运输日益便捷以及人民群众消费需求的差异化日益增多，导致我县相当一部分，尤其是高档消费和大宗消费外流，在本县没有产生效益。

　　2、电子商务和网上购物的快速发展严重分流了本地消费。网络购物以无店面的经营方式，突破了地域限制，能提供更多样化的商品来满足顾客需求，而且具有价格便宜、选择面广、购物过程简化和送货上门等优势，消费者对网络购物这种新的购物渠道也越来越表现出关注和兴趣，网络购物人数不断增加，发展速度迅猛，已经形成一定规模。网购消费抢占了很大一部分市场份额，特别是服装市场。

　　3、住宿和餐饮业受政策影响较大，增速有所回落。首先，公务、商务消费减少，由于经济形势不容乐观，很多企业集团餐饮消费减少，政府三公经费的限制，也一定程度上影响了餐饮行业的增长。其次，禁止酒驾与禁酒令的实行，使酒水消费大幅减少，从而影响营业额的增长。第三，随着消费趋于理性化、特色化，消费者自带酒水情况普遍，一些餐饮企业也随之推出了平价酒水，以前酒水高消费情况不复存在，一定程度影响了营业额增长。

　　4、消费热点难以形成，拉动社会消费品零售总额的高速增长乏力。一方面，受购买力下降和消费观念滞后等多种因素的影响，整个消费市场处于低迷状态，消费热潮难以激发。另一方面，由于物价上涨，消费者对一些非生活必须品的购买大多持观望态度，不愿轻易采购，很大程度上影响了消费热点的形成。虽然许多商家为刺激消费开展了多种形式的促销活动，但收效不大。

　　5、居民消费信心受挫，对未来预期没底。在经济危机的冲击下，就业形势严峻，近几个月，物价持续增长，预期收入下降，消费信心弱化，消费行为更加谨慎，尤其是在住房、首饰等大宗商品和中高档商品消费市场中的观望情绪弥漫。更重要的是，居民的储蓄意愿远大于消费意愿。

　　三、促进消费品市场稳步增长的措施

　　针对现阶段存在的问题，以及影响我县社会消费品零售总额增速缓慢的成因，建议采取以下措施： 

　　1、发展“限上”企业，培育快速增长点。一是认真摸底，分类排队现有商贸流通企业，对符合条件的，全部“下转上”；二是与工商部门密切联系，对新注册商贸企业、餐饮住宿企业进行认真核查，对符合条件的一定申报“限上”企业。 

　　2、策划促销活动，促进消费增长。一是动员企业提升配套设施，优化消费环境，提高服务质量和水平，细化目标市场，完善不同层次消费品供给，最大限度满足消费者日益增长的物质文化需求。二是政府协助企业利用店庆、传统节假日等节点，以及旅游旺季开展丰富多彩、行之有效的促销活动，拉动市场销售，带动餐饮、住宿、服务等行业同步发展，保障我县社会消费品零售总量快速增长。

　　　　 3、进一步加大市场建设力度。注重市场建设和商圈发展，为城乡市场繁荣创造良好的基础设施环境，形成多渠道、多层次、全方位、网络化的消费市场体系。为消费者提供更多的适销对路商品。优化和调整现有商品结构，增强对消费需求的适应能力，尽量满足由消费结构升级引发的对热点商品的旺盛需求，使供求进一步衔接，促进市场良性发展。

　　4、大力开拓农村市场，挖掘农村消费潜力。充分利用国家继续实施“万村千乡”市场工程的有利时机，鼓励引导连锁超市、品牌零售企业向农村市场延伸，进一步改善消费环境，调动农民购买家电的积极性。

　　5、健全社会保障机制，提高居民消费水平。消费要有收入作基础，收入是消费的来源，是影响消费需求最重要因素，只有全面提高居民人均可支配收入，保障低收入家庭的收入，才能使人们放心大胆地进行消费。要使居民增收，一方面就是扩大就业渠道，提高居民整体收入水平；另一方面是不断完善社会保障机制，消除居民后顾之忧，扩大即期消费；第三方面就是要适时适当地提高企事业职工工资水平。就我县目前情况看，中低收入阶层占有很大数量，只有提高这部分人的消费水平，才能较大地拉动市场的进一步发展。（统计局 王红霞）